Реклама задом наперед

[[tenar]]

Развитие истории в обратном направлении давнишний и относительно регулярно используемый, как в литературе, так и в кино художественный прием. Это интригует, удерживает внимание и в результате дает читателю или зрителю двойную развязку: он видит, с чего все начиналось, и понимает смысл концовки, которую он увидел в начале. Этот прием дает определенные преимущества и в рекламе, где привлечь и удержать внимание аудитории особенно трудно. Но при этом использование этого приема сопряжено с существенными техническими и креативными трудностями. Если отбросить всегда обязательный для любой рекламы коммерческий смысл и релевантность задачам клиента, то остается еще проблема режиссерского воплощения. Хорошую историю и так трудно уместить в хронометраж телевизионного ролика, а уместить ее в обратном направлении, сохранив интригу до самого конца и сделав это художественно красиво и технически безупречно, практически высший пилотаж. Вероятно этими трудностями и редким совпадением целей рекламодателей и выразительных средств историй "задом наперед" и объясняется относительная нераспространенность роликов наоборот в мировой рекламной индустрии. И справедливости ради нужно обязательно отметить, что почти все удачные ролики, выполненные в технике "обратного повествования", были награждены самыми разнообразными наградами.

1. Один из самых известных роликов в данной категории - это ролик пивного бренда Guinness "noitulovE" ("яицюловЭ"), какое-то время удерживавший звание "Самого дорогого ролика в истории британской рекламы". Одна минута этого ролика обошлась компании в один миллион фунтов стерлингов. Над ним работал один из самых титулованных режиссеров современной рекламы - Daniel Kleinman. В споте зрителю была рассказана история о смысле эволюции, где все дело было в том, что три рыбки не захотели пить воду из болота. Ролик завоевал каннское Гран-При 2006 года, а также массу других наград.

2. Агентство Publicis Conseil во главе с легендарным Оливье Ольтманом несколько лет назад представили великолепный ролик для сотового оператора Orange. Относительно новый сервис оператора под названием Rewind TV предлагает вещание телепередач на мобильные телефоны, а также компьютеры и обычные ТВ с помощью широкополосной технологии IPTV (аналог «Стрим-ТВ»). Отличительной чертой сервиса является функция «видео по запросу», благодаря которой может пересмотреть любимые фильмы и передачи французских телеканалов, в том числе использовать функцию перемотки (rewind).Главной особенностью нового ролика стала перемотка времени, которая была сделана не с помощью компьютерных технологий (для Orange особенно важна человечность, а не технологичность), а полностью вручную — актерами, которым предстояло выполнять действия «задом наперед».

3. Мексиканское агентство Z внесло романтику в рекламу Viagra. Только любовь и только романтика. Ну и Viagra, которая позволяет сохранить любовь и романтику на долгие-долгие-долгие десятилетия. Пожилая и очень трогательная супружеская пара приезжает домой и по пути в свою квартиру молодеет и молодеет под песню "Take Me Back", название которой можно перевести сообразно сюжету ролика - "Отведи меня в прошлое". Слоган самого романтического ролика для Viagra, обещающей свежесть и бодрость отношений - "Как в первый раз".

4. Ролик, который в 2004 году сняло агентство BBH London, можно отнести к роликам наоборот лишь с большой натяжкой. И только потому, что молодая пара, проснувшаяся утром, рассказывает зрителю историю своей страсти в обратном направлении. Трогательно подбирая белье, раскиданное по подъезду и улице.

5. Еще два ролика, также британских, снятых агентством VVCP для Home Office, правительственной организации, поддерживающей внутренний порядок, также "обратны" условно. Аудитория видит сначала то, к чему обычно приводит невоздержанность в употреблении алкоголя.

@темы: видео, маркетинг-маркетинг, реклама