Неделя социальной рекламы. ч 4.

[[tenar]]

IAA Responsibility Awards - это всемирный фестиваль социальной рекламы, организованный с посыла IAA (International Advertising Association), созданной в Штатах 70 лет назад. Впервые фестиваль был проведен в 2008 году.

В названии заложен смысл этого начинания - фестиваль нужен, чтобы выяснить, отдают ли себе отчет рекламисты в том, насколько они ответственны перед обществом, и какова роль социальной рекламы в коммуникациях. По задумке, IAA Responsibility Awards должны демонстрировать и стимулировать людей, задействованных в рекламной индустрии, к вдумчивому, внимательному и очень ответственному подходу при создании социальной рекламы. А также показать отношение рекламистов к реально существующим проблемам.

Поскольку фестиваль очень юн, то начали с малого. Всего три номинации - самые основные и давно используемые: телевизионная реклама, печатная и наружная реклама, интерактив. Изменения, произошедшие в индустрии за последние несколько лет и преобразившие списки номинаций большинства фестивалей, пока не учитывались.
В 2008 году награды за ответственность в социальной рекламе получили 12 роликов, 18 принтов (9 кампаний) и 4 интерактивных проекта. Однако, несмотря на довольно скромное количество участников, уровень работ, отмеченных жюри фестиваля, высок.

География участников, несмотря на американское происхождение IAA в целом и фестиваля в частности, весьма разнообразна. Из 12 роликов 3 сделаны во Франции, 2 в Штатах, 2 в Великобритании, по одному в Бельгии, Румынии, Бразилии, Швеции и Новой Зеландии.

В принтах 9 наград поделили 6 стран: 3 кампании из США, 2 - из Бразилии. Италия, Франция, Канада и Польша отметились одной наградой.

работы

победители

1. Surfrider Foundation: The Glove. тема - эклология. страна - франция (троагет)



2. General Electric: Jar. тема - экология. страна - сша (мое самое-самое любимое)



3. National Center for Missing & Exploited Children: Everyone Knows. тема - социальные проблемы общества. страна - сша (мне вот как-то не оч)



4. The Montana Meth Project: Lipstick and Hook up
эти вот принты, как я поняла, от компанни, борящейся против употребления наркотиков, никотина и алкоголя





5. Saab: SAAB Worker, Perception and Children
даннаяя серия принтов повествует нам о том, что, будучи пьяным за рулем, водитель не может адекватно реагировать на дорожную ситуацию, так как его внимание снижено







6. California Coastal CleanUp Day: Radial Turtle - еще один принт на тему экологии



еще меня впечталили:

Amnesty International:







General Electric: Sun Lamp



General Electric: Palm Trees



Nobody's Children Fundation: Panda

@темы: видео, социалка, маркетинг-маркетинг, принты, реклама

Comments

[Castaliana]

Ух ты! Надо же, как здорово! Вот прямо то, что мне нужно) жалко, у меня что-то с морем случилось, не могу работы посмотреть( надо будет потом ещё попробовать...

[[tenar]]

настройки поменяй, так показывает


а вообще, ты про что конкретно курсовую пишешь?

[Castaliana]

Уже заработал) но я всё равно на будущее поставила в настройках, спс)

Курсовую хочу про социальную рекламу, может быть, связать с ценностями как-нибудь, раз я по ним уже писала... Эх, сегодня препод отказала, у неё перегруз((( надо срочно искать кого-то другого...

Какой хороший пост) а мне понравились 1й и 3й ролик) принты тоже впечатляющие!

[[tenar]]

а в каком плане с ценностями?
кстати, а ты на какой специальности то учишься?

[Castaliana]

На психологии)
В прошлом году я же смотрела, влияют ли ценности на предпочтение определённых рекламных текстов. Хотя мне стыдно за эту работу, не дотянула я её в спешке.
И чтобы заполненные тесты зря не пропадали, я хотела привязать эти результаты к социальной рекламе. Ещё не придумала точно, как, хотела с научруком советоваться, когда найду...

[[tenar]]

хм, сложна связь социальной рекламы и психологии. я бы на твоем месте посмотрела другие аспекты психологического воздейтсвия рекламы. цвета, слова и т.п. про это много пишут. ну а если говорить про ценности.... то это сейчас новое напрвления коммуникации с потребителем. если заглянуть на сайты, то можно увидеть слова: надежный, удобный и т.п. то есть такаим образом компании привлекают клиентов не самим продуктом, а тем, что сами клиенты ищет в продукте. покрути. а социалка - это так. из серии детей и собачек в рекламе - все знают, что это трогает покупателей, но это боян

[Castaliana]

Разве сложна? Про цвет-слова как-то не трогает, не знаю. В крайнем случае, может, буду смотреть что-нибудь с текстами опять. Но вообще я себя не очень вижу в коммерческой рекламе, поэтому и хотела попробовать, не знаю...
Спасибо за опытный взгляд)

[[tenar]]

ну, тебе, конечно, виднее)) у тебя свой взгляд на подобные вещи) я просто не представляю как социалку как понятие увзяать с психологией)

[Castaliana]

Увязать можно всё, что хочешь))) но уж придётся смотреть по ситуации, раз с преподами такая фигня(