Пара слов о Nestle

[[tenar]]

История компани начинается в середине 60-х годов XIX века, когда опытный фармацевт Генри Нестле попытался создать альтернативный источник питания для младенцев, которые не могли быть вскормлены материнским молоком. Его основной целью было помочь в разрешении проблемы детской смертности, вызванной недостаточным и неправильным питанием. Новый продукт получил название Farine Lacte Henry Nestle (Молочная Мука Нестле).

Генри Нестле, осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птичками. На швейцарском диалекте немецкого языка Нестле означает «маленькое гнездо». С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.



Уже в начале 1900-х годов у НЕСТЛЕ были фабрики в США, Британии, Германии и Испании. В 1904 году компания добавляет к своему ассортименту шоколад, а в 1905 объединяется с фирмой по производству сгущенного молока. Во время певрой мировой произошел невероятный рост спроса на молочные продукты, что значительно увеличло произвдственные мощности компании. К концу войны компании принадлежали 40 фабрик, а объем производства по сравнению с 1914 годом увеличился почти вдвое.

После войны, а следовательно с упадком спроса на сухое молоко, компания ищет новые пути развития. Среди них был и изветсный всем растворимый кофе Nescafe, который произвел революцию и изменил традиционный взгляд на потребление кофе во всем мире. Растворимый кофе очень быстро приобрел огромную популярность и стал залогом успеха чая Nestea, который компания предложила миру в начале 40-х.

Вторая мировая поспосбствовала тому, что компания вынесла свои фабрики в развивающихся странах, в том числе и в Латинскую Америку, а также ускорила распространение Nescafe. К концу войны компания добилась лидирующего положения в мировом кофейном бизнесе, а также в других, традиционных для НЕСТЛЕ, направлениях производства.

После войны компания продолжала динамично развиваться: объединилась с компанией-производителем приправ и супов MAGGI, приобрила Crosse & Blackwell, британского производителя консервированных продуктов, а также фирмы Findus (замороженные продукты), Libby (фруктовые соки) и Stouffer (замороженные продукты). Результатом успешной деятельности корпорации стало решение руководства о выводе НЕСТЛЕ за пределы пищевой индустрии, и в 1974 году компания стала крупнейшим акционером фирмы L’Oreal одного из мировых лидеров в производстве косметики.

Сегодня НЕСТЛЕ является крупнейшим производителем продуктов питания в мире. В компании работают более 280 000 человек, ей принадлежат 449 фабрик и промышленных предприятий в 83 странах. В 2009 году общий объем продаж корпорации НЕСТЛЕ достиг 108 миллиардов швейцарских франков. Чистая прибыль компании составила в 2009 году 15,7 миллиардов швейцарских франков.

кое-что из их брендов: кофе (NESCAFE), другие напитки (NESQUIK, NESTEA), шоколад и проч сладкое (NESTLE, KIT KAT, NUTS, РОССИЯ — ЩЕДРАЯ ДУША, БОН ПАРИ, ШОК, САВИНОВ), кулинарные продукты (MAGGI), мороженое (NESTLE, EXTREME, MAXIBON, MEGA, 48 КОПЕЕК), каши (БЫСТРОВ), готовые завтраки (NESTLE, KOSMOSTARS, FITNESS), детское питание (NAN), питьевая вода (PURE LIFE, VITTEL, CONTREX, PELLEGRINO), корма для животных (FRISKIES, DARLING, DOG CHOW, CAT CHOW)

для меня многие из них были неожиданостью. и здесь только продукты.

@темы: nestle, маркетинг-маркетинг, о компаниях