• ↓
  • ↑
  • ⇑
 
Записи с темой: о компаниях (список заголовков)
21:35 

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."


Американскому журналу Harper’s Bazaar уже 145 лет. За это время не один раз поменялся весь редакционный состав, изменилось название, а иллюстрации на обложках заменили фотографии. Harper’s Bazaar, вышедший в ноябре 1867 в Нью-Йорке, стал первым американским журналом о моде. Основала журнал американская компания Harper&Brothers, на счету которой уже было одно успешное издание – Harper’s Magazine (американский ежемесячный журнал о литературе, политике, культуре, экономике и искусстве; издается с 1850-го года и является вторым старейшим журналом в Америке после Scientific American). А в 1913 году издание было выкуплено знаменитой The Hearst Corporation, которой принадлежит и по сей день.



читать дальше

@темы: фотографы, о компаниях, интересненькое, Издательства, Vogue, Harper's Bazaar

14:43 

История издательского дома Hearst сorp.

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
поговорим о том, о ком я уже упоминала в статье о сosmo.



Hearst Corporation — это империя, задуманная ее основателем как «газетная компания», но ставшая в итоге конгломератом холдингов, включающих самые разнообразные медиа-активы. Hearst Corporation — одна из самых диверсифицированных коммуникационных компаний в мире, хотя, конечно, основной ее интерес лежит в сфере издательского бизнеса. В число наиболее крупных активов корпорации входят такие известные журналы, как Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar, Marie Claire, Popular Mechanics, Seventeen и др.



Основана компания была Уильямом Рэндольфом Херстом (29.04.1863 — 14.08.1951) - сыном миллионера и владельца крупнейших на Западном побережье США залежей серебра. Херст не без причины считается весьма яркой и неоднозначной личностью. Он не только основал собственную компанию, существующую и по сей день, но и внес большие изменения в сферу, в которой работал, – в издание газет и журналов.

читать дальше

@темы: Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar, Издательства, интересненькое, о компаниях, про кино

13:49 

История журнала Esquire

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
ну что ж, продолжим? :)



Esquire - это журнал, который в свое время поменял представление о том, каким может быть мужской глянец. Вместо молодых девушек на обложках старые мужчины, рядом с рекламой дорогих часов — колонки, посвященные политике, и журналистские расследования. Это наглый и хулиганский журнал. И в этом основная причина его успеха.

История этого легендарного журнала началась в ноябре 1932 года в Чикаго, когда Дэвид Смарт (издатель) и Арнольд Гингрич (главный редактор) запустили журнал для «успешных джентльменов». По общепринятому мнению, на мысль назвать журнал Esquire создателей вдохновило письмо, адресованное «А. Гингричу, эсквайру». Все дело в том, что «эсквайр» когда-то было почетным титулом в Великобритании, которым награждали оруженосцев. Впоследствии его стали присваивать чиновникам, занимающим должности, связанные с доверием правительства. Также термин «эсквайр» часто употребляется как равнозначный термину «джентльмен». Так и получилось, что и по сегодняшний день логотип Esquire — это адаптированный образец почерка Арнольда Гингрича.




Esquire был основан в разгар великой депрессии. Его цена казалась слишком высокой, а идея — слишком несвоевременной. Однако всего через 5 лет тираж журнала превысил 1,5 миллиона экземпляров, а его история стала важной частью истории всей Америки. Как же так получилось?

читать дальше

@темы: о компаниях, интересненькое, Издательства, Playboy, GQ, Esquire

13:23 

История журнала Cosmopolitan

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
ну раз на работе мои статьи никто не читает, это великая сомнительная честь достанется вам))



«Since 1886» – так могло бы быть написано на журнале Cosmopolitan, ведь именно в этом году нью-йоркское издательство Schlicht & Field приняло решение о запуске этого издания. Этот журнал прошел путь от семейного издания до литературного сборника, от общественно-политического журнала до мирового лидера среди женских изданий.



читать дальше

@темы: о компаниях, интересненькое, издательства, Hearst, Cosmopolitan

22:43 

Condé Nast

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Издательский дом Condé Nast – это 130 журналов и более 153 миллионов читателей в 23 странах. Это мощнейшая транснациональная корпорация, овеянная, как и положено всякому гиганту, легендами, слухами и досужими сплетнями. Но Condé Nast – это имя, принадлежащее не только всемирно известному издательскому дому, но и человеку, который его основал. Конде Монтроз Наст (1873-1942) сын Уильяма Наста, брокера и изобретателя, и Эстер Бенуа, дочери банкира Луи Огюста Бенуа, считается создателем нового формата журнала. Его концепция емко отражена в известном слогане издателя: Class, not mass – что значит, что журнал должен фокусироваться не на увеличении тиражей, а на своей аудитории - конкретном классе или группе людей, обладающих общими интересами.



читать дальше

@темы: vanity fair, vogue, издательства, о компаниях, ссылочки

17:57 

Места, превратившиеся в бренды

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Часто создатели продуктов не запариваются и используют для упаковки своих творений образы реально существующих мест и достопримечательностей. Восстанавливая справедливость, Redigo провел ревизию дизайнерского оформления сотен брендов и вычислил 12 мест, сделавших «модельную карьеру».

1. Довольно яркий пример - это логтип корпорации Walt Disney. Его мы знаем более, чем хорошо, спасибо прекрасным мультфильмам. Но его прототип не менее знаменит:



Это баварский замок Нойшванштайн (а я там была! :crzfan: ). Сегодня этот замок входит в списки наиболее фотографируемых достопримечательностей мира. Конечно, во многом эта заслуга принадлежит его красоте, однако популярности Нойшванштайну добавил и тот факт, что именно он стал прообразом замка Спящей красавицы в парижском «Диснейленде». А заодно попал и на самую узнаваемую среди всех детей планеты эмблему – логотип корпорации Walt Disney. Окутанный множеством легенд Нойшванштайн, по сути, стал источником вдохновения для главного голливудского сказочника Уолта Диснея.

читать дальше

@темы: маркетинг-маркетинг, о компаниях, упаковка

00:02 

Hallmark. 100-летняя история успеха брэнда.

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."


Каждый год американцы посылают друг другу около 6 млрд открыток, из которых около 2 млрд, — на Рождество. Больше 40% этого объема приходится на продукцию Hallmark Cards. Это не только наибольший в мире производитель открыток, но и владелец кабельного телевидения, производитель фломастеров и красок Crayola и целая группа подразделов, которые специализируются на выпуске подарков, сувениров, прямой рассылке и других видах деятельности, которая связана с приветствиями и праздниками.

Компания Hallmark Cards начинает свою историю с 1910 г., когда в Канзас-Сити приехал 18-летний Джойс Клайд Холл.

Холл родился в штате Небраска. Он был младшим сыном в семье. Мать его, добропорядочная, религиозная женщина, назвала его в честь методистского священника Исаака У. Джойса. Его немилосердно дразнили в школе за это женское имя. Среднее имя Холла было Клайд, поэтому в конечном счете мальчик остановился на инициалах Джей Си (J. C.). Отец Холла, разъездной проповедник, ушел из семьи, когда мальчику было девять лет. Став чуть постарше, Холл начал помогать семье, он брался за всякие случайные работы: продавал парфюмерию, сандвичи, лимонад. Чуть позже он с двумя старшими братьями нашел способ продавать импортные почтовые открытки, которые в то время только входили в моду.

В 1910 году Холл бросил учиться за один семестр до окончания колледжа и уехал в Канзас-Сити, где попытался основать торговлю открытками. Все его имущество состояло из двух больших коробок с открытками. Сняв номер в местной дешевой гостинице, Джойс Холл открыл торговлю открытками, отправляя их с вложенными инвойсами продавцам канцтоваров по всему американскому Среднему Западу. Некоторые посредники отправляли открытки обратно, сопровождая гневными письмами насчет нечестного ведения дела. Были и такие, которые оставляли открытки у себя, а денег не платили. Но все же один торговец из трех присылал ему чек на сумму, достаточную, чтобы окупить все расходы. За несколько месяцев Холл сумел положить в местный банк 200 долларов. Потом он написал своему брату Ролли, и тот приехал к нему в Канзас-Сити, где в 1911 году они основали компанию по торговле почтовыми карточками.

читать дальше

@темы: видео, маркетинг-маркетинг, о компаниях, принты, реклама

10:35 

Об истории Apple

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Я поклоница Стива Джобса и Apple, так что вот решила вспомнить семинары по маркетингу и написать о становлении этого бренда.

Легендарная компьютерная компания была создана в 1976 году. У ее истоков стоят три основателя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн.
Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года. Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple – ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус и сладость порока. Второе, наиболее распространенное, гласит, что надкусанное яблоко — это плод знаний, и каждый человек, «кусая» науку, познает новое и оставляет немного себе. Третья, самая неожиданная версия происхождения логотипа, является в тоже время и самой шокирующей, надкусанное яблоко – это смерть.



на первой картинке сэр Исаак Ньютон, яблоко и надпись «Newton … A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone».

читать дальше
запись создана: 03.04.2011 в 16:06

@темы: реклама, о компаниях, маркетинг-маркетинг, видео, Стив Джобс, apple

16:47 

LEGO

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
В 1949 году датский плотник Оле Кристиансен сделал набор из красных и белых кирпичиков, соединяющихся между собой. Они получили название Lego. С тех пор было выпущено 320 миллиардов кирпичиков с микроскопическим логотипом на каждом «пупырышке» — примерно по 52 штуки на каждого жителя планеты.

Компания была основана в 1932 году. Её основателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен, являющийся на то время бригадиром команды плотников и столяров. Первоначально компания выпускала стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки, и только с 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек. Слово «LEGO», позже ставшее названием компании, появилось в 1934 году, от выражения «leg godt» — «увлекательная игра». Первоначальное же название изделия было «Автоматически соединяющиеся кирпичики».

Интересно, что, начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы LEGO во всех своих вариантах остаются совместимы друг с другом. Так, например, элементы, созданные в 1963 году, по-прежнему стыкуются с элементами, выпущенными в 2010, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы.

Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Хотя логотипом это назвать очень трудно — скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.



читать дальше

@темы: видео, интересненькое, маркетинг-маркетинг, о компаниях, принты, реклама, ссылочки

15:46 

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
открыла для себя (позор мне, позор), что Sisley, оказывается, это одно из подразделений Benetton, ну или, по крайней мере, было им.

для справки: Sisley возникла в Париже в 1968 году как линиия джинсовой одежды. В 74-м компания вливается в состав группы Benetton и только с 1985 года начинает развиваться как самостоятельная единица.

считается, что успех компании всегда был обусловлен способностью ее дизайнеров чувствовать дух времени и умело сочетать находки «подиумной» моды с идеями, подсказанными молодежной уличной культурой. поэтому меня немного ввергает в шок реклама, которую делает для компании типа гениальный фотограф Терри Ричардсон, пришедший к ним в 96 году. из серии: "и это они называют гениальностью!?"

в отличие от Benetton (ссыль на пост о Benetton)реклама Sisley говорит далеко не о социальных проблемах, она заявляет об определенном образе жизни, создает атмосферу, ассоциирующуюся с этой маркой. компания заявляет, что ее цель — «создать возможную реальность, вымысел, о котором вы будете мечтать, потому что узнаете в нем себя» (неужели о таком и правда кто-то мечтает??). в общем, оцените сами, это рандомная подборка из рекламы разных лет:



нет, не то чтобы меня прмя все принты вымораживали, там есть пара симпотичных, типа:



но в целом, как прокомментировал кто-то, это "сиськи и письки", извините уж. даже сам этот фотограф комментирует эту рекламу как: «В каждом из нас есть немного от порнозвезды». сплошная провокация.

более полная подборка тут: www.adme.ru/sisley-benetton-group/sisley-modnay...

а я жду ваших мнений.

(не смогла вставить фотки в нормальном формате. тупой обновленный дайри)

@темы: маркетинг-маркетинг, о компаниях, принты, реклама

13:10 

Priceless

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
поговорим о рекламе MasterCard.

думаю, всем известно, что MasterCard — это международная платёжная система. она объединяет 22 тысячи финансовых учреждений в 210 странах мира. основана она была в 1966 г., когда 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA). современное название платёжная система приобрела в 1979 г.

изначальным символом объединения была латинская «i», на смену которой в 1969 году, когда банк переименовали в Master Charge, пришли два пересекающихся круга. символичное «i» тогда переместилось в нижний правый угол, но только за тем, чтобы в 1979 году, когда объединение приобрело современное название MasterCard, исчезнуть совсем. в 1990 году круги модернизировались, и появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений:



где-то около 15 лет назад MasterCard начало свою знаменитую рекламную кампанию Priceless. ее целью было позиционирование MasterCard, как компании, которая тонко чувствует жизнь, разделяет вечные ценности и при этом обладает изрядным чувством юмора. в то время, когда кампания только планирвалась, люди начали беспокоятся о том, что абсолютно все в мире превращается в товар, что люди становятся слишком материалистичными, и из человеческого существования ускользает что-то очень важное, без чего оно обеднеет и потеряет всякий смысл. так вот организация, котороя, по большому счету, как раз и способствует материализации современного мира, стала призывать людей обращать внимание не на товары и услуги, а на чувства. И, естественно, делать акцент на том, что именно MasterCard видит и понимает разницу между товарами и жизнью.

читать дальше

@темы: видео, маркетинг-маркетинг, о компаниях, реклама

20:34 

Johhnie Walker

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
нашла один вдохновляющийй ролик от компании Johhnie Walker и пошло поехало. как обычно.



"Я быстрее, чем вы. Я сильнее, чем вы. И, конечно же, я буду жить гораздо дольше, чем вы. Вы можете думать, что я - это будущее, но вы ошибаетесь. Вы - будущее. Если бы я мог желать, я хотел бы быть человеком. Чтобы знать, каково это. Чувствовать, надеяться, отчаиваться, желать, любить. Я могу достичь бессмертия, не изнашиваясь. Вы можете достичь бессмертия, просто делая одну великую вещь. Keep Walking"

рекламная кампания началась в 1999 году, и именно благодаря ей Johnnie Walker вошел в элиту спиртных напитков. шагающий человек - логотип виски - символ веры семьи Уокеров в то, что настойчивость и смелость помогут осущеставить любую, самую несбыточную мечту. в своей рекамле они стараются вдохновить людей добиваться своего. бренд пытается дать людям всего мира уверенность в том, что любой человек вне зависимости от рода занятий и социального статуса способен изменить свою жизнь, сделать её яркой и неповторимой, осуществить свою мечту и добиться успеха. главное — быть активным, двигаться вперёд и верить в себя (да-да, легко сказать).



о компании

@темы: видео, маркетинг-маркетинг, о компаниях, реклама

19:25 

А вы знали?..

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Русские бренды, косящие под иностранные

1. техника



2. чай и кофе


3. одежда и обувь




4. продукты питания и товары для дома


плюс


www.adme.ru/fas/rossijskie-brendy-kotorye-pritv...

@темы: маркетинг-маркетинг, интересненькое, о компаниях

16:53 

Intel Corp.

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Intel Corporation — американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая полупроводники, микропроцессоры и др.

Девиз компании: Leap ahead. (Скачок вперёд, На голову впереди) С недавнего времени сменился на «Спонсоры Будущего»

Intel (INTegrated ELectronics) – это компания, которая практически с момента своего основания стала лидером на рынке. Intel всегда представляла собой сплав из умелого маркетинга и ярких инновационных разработок в области вычислительной техники. Она была основана в 1968 году Гордоном Муром и Робертом Нойсом, затем к ним присоединился Энди Гроув, ставший в последствии знаковой фигурой для компании. Он возглавил Интел в 1979 году, и именно с этого времени начался расцвет Intel.

Вскоре после основания руководители Intel приняли важнейшее решение, которое определило дальнейшую судьбу компании. Они начали заниматься выпуском оперативной памяти для компьютера (и других электронных схем памяти). В то время это был чрезвычайно ходовой товар, который позволял Intel генерировать солидную прибыль. Тем не менее, компания была известна лишь в узких кругах любителей техники. До мировой славы было еще очень далеко.

читать дальше

@темы: apple, intel, видео, маркетинг-маркетинг, о компаниях, реклама

15:02 

Google it

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
Google Inc. — американская транснациональная публичная корпорация, инвестирующая в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином в 1998 года, а 19 августа 2004 года начала продажу своих акций на фондовом рынке по цене $85 за штуку. В течении года акции компании выросли по цене более чем втрое. 21 июля 2005 года их курс достиг $317.8. Цена акций ни разу не опускалась ниже первоначальной.

Заявленной миссией компании с самого начала было «организация мировой информации, обеспечение её доступности и пользы для всех», а неофициальный лозунг компании, придуманный инженером Google Полом Бакхейтом: «Не будь злым» (Don't be evil).

Google управляет более чем миллионом серверов в дата-центрах по всему миру и обрабатывает более одного миллиарда поисковых запросов каждый день.

Помимо поисковика компания обладает рядом разработок:
- Gmail
- социальные инструменты Orkut и Google Buzz.
- браузер Google Chrome
- программа для работы с фотографиями Picasa
- программа мгновенного обмена сообщениями Google Talk.
- Google Maps - представляет собой карту и спутниковые снимки всего мира (а также Луны и Марса).
- Google Voice — бесплатный Интернет-сервис, который использует передачу голоса с возможностью соединения вместе всех пользовательских телефонных номеров.
- Google Earth — проект, в рамках которого в сети Интернет были размещены спутниковые фотографии всей земной поверхности. Фотографии некоторых регионов имеют беспрецедентно высокое разрешение.
- Google Street View — функция Google Maps и Google Earth, позволяющая смотреть панорамные виды улиц многих городов мира с высоты около 2,5 метров.
- Google Переводчик и еще много-много чего

Кроме того, Google ведёт разработку мобильной операционной системы Android, используемой на большом количестве смартфонов, а также операционной системы Google Chrome OS, которая всё ещё находится в процессе разработки.

Компании пинадлежат и такие известыне сайты, как YouTube, Blogger и Orkut.

читать дальше

@темы: о компаниях, маркетинг-маркетинг, видео, google, реклама

01:01 

BMW

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
BMW - Bayerische Motoren Werke (Баварский Моторный Завод).

Фирма была основана Карлом Фридрихом Раппом в октябре 1913 года и первоначально занималась производством авиационных двигателей. Именно отсюда и пошел миф, что знаменитая эмблема марки - это пропеллер самолета на фоне неба. Но логотип БМВ, не менявшийся уже почти столетие, на самом деле является данью баварскому флагу.





После окончания войны Германии было запрещено производить самолеты, и компания была вынужденна переквалифицироваться на производство моторизованных велосипедов, мотоциклов и автомобилей.

В 2001-м году, компания BMW финансировала интерактивную рекламную кампанию "Ultimate Driving Machine", основной двигающей силой в которой был сайт BMW Films. На нем, в открытом для просмотра и скачивания доступе, была выложена серия короткометражных (по 8 минут) фильмов, снятых знаменитыми режиссерами (Франкенхеймер, Анг Ли, Гай Ричи, Александро Гонзалес Иньярриту и Тони Скотт). BMW поставила режиссерам два условия: первое – мини-фильмы должны быть сняты по голливудским стандартам, а второе – они ни в коем случае не должны быть похожи на рекламу. Помимо знаменитых режиссеров, на роли были приглашены не менее звездные актеры – Мадонна, Гэри Олдман, Мерлин Мэнсон, Клайв Оуэн и многие другие.



читать дальше

@темы: принты, о компаниях, маркетинг-маркетинг, видео, bmw, реклама

14:08 

Just Do It

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
в этом посте я хочу рассказать о Nike и об одной из их самых знаменитых рекламных компаний, ставшей для многих философией жизни.
__________________________________________

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Оницука Тайгер (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы (по легенде кусок резины попал в вафельницу, в результате чего и появилась "вафельная" подошва, ставшая просто нааходкой для бегунов). В 1978 году компания была официально переименована в Nike, Inc.

Название происходит от имени богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, что, в общем-то, копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло. (что, на мой взгляд, говорит о большой силе и узнаваемости данного бренда). Кстати, потом этой "студентке" таки подарили золотое кольцо со знаменитым росчерком и пакет акций, сумма которого неизвестна.



Но всемирную известность Nike приобретает в 1988 году, запустив свою рекламную компанию Just do it. В ней присутствовала идея постоянного соперничества и философия победителя. В рекламе редко появлялась сама продукция, как правило, центром ее становился человек, носящий ее. И уж на эту "позицию" Nike ставила много кого: Майкл Джордан (пожизненный контракт с которым заключен еще в те годы, когда он только начинал свою карьеру), Тайгер Вудс, клуб "Манчестер Юнайтед" и сборные всего мира по футболу в полном составе и так далее.



ну и для общего сведения:

Оборот компании в 2010 году составил $19,176 млрд, а чистая прибыль - $1,487 млрд. Число сотрудников равно 34 400 человек.

@темы: о компаниях, маркетинг-маркетинг, видео, nike, реклама

23:23 

United Colors of Benetton

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
эта запись скорее не о бренде, а о том, что несут ее рекламные принты. о том, как реклама может быть чем-то большим, чем просто призывом купть продукт (все материалы взяты с AdMe.ru)

Oliviero Toscani: "Реклама - это самая богатая и мощная форма коммуникации в мире. Нам нужны такие изображения, которые заставят людей думать и спорить".

Слоган United Colors Of Benetton (Объединенные Цвета Benetton), предложенный в 1986 Оливьеро Тоскани (креативный директор бренда до 2000 года), стал универсальной отправной точкой для всей коммуникации бренда и даже логотипом, который не меняется уже 25 лет.

United Colors - это все цвета кожи людей, это все краски жизни, это все ее стороны, включая самые неприглядные, но способные к изменению.

Oliviero Toscani о придуманной им кампании: "Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это. Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми".
____________________________________________________

Первые принты Benetton, созданные в 1984 году, когда слоган еще звучал как All the colors of the world ("Все цвета мира") представляли собой фотографии детей и подростков всех цветов, наряженных в свитера всех цветов. Единение, яркость и радость жизни - незатейливая, но такая близкая многим философия.



С 1986 года философия стала усложняться, и многолюдье на принтах сменилось парами людей разного пола, разной расы, разного всего. И появилась фраза "United Colors Of Benetton".



читать дальше

@темы: принты, о компаниях, маркетинг-маркетинг, benetton, реклама

16:33 

"The Pepsi generation"

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
и снова о любимых рекламах.... (чтоб я так диплом писала)

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения фармацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad's drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.

Первая реклама Pepsi за всю историю бренда вышла в 1903 году в небольшой газете New Bern Sun Journal. Напиток продвигался как "веселящий, укрепляющий, способствующий пищеварению" сироп. Первой знаменитостью в рекламе Pepsi становится пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд. В 1909 году он появился в газетах вместе с текстом: "Великолепный напиток... освежающий, придающий энергии, хороший стимулятор перед гонкой".

Но самым известным селебрити из рекламы Pepsi был и остается Майкл Джексон, которого пригласили сняться в двух роликах в 1984 году. К этому моменту знаменитой кампании "Поколение Pepsi" было уже 20 лет. В 1964 году через три недели после инаугурации Джона Кеннеди Pepsi загорается идеей создания собственного поколения (Pepsi Generation). Кампания стала самой продолжительной и одной из самых известных за всю историю человечества. На мотив песенки "Makin' Whoopie" Джонни Соммерс напел рекламное сообщение, определившее коммуникацию Pepsi до конца тысячелетия: "Для тех, кто мыслит молодо".

Ролики с Джексоном, во время съемок одного из которых поп-король чуть было не сгорел, вышли в 1984 году под слоганом "Новое поколение выбирает Pepsi".



читать дальше

@темы: о компаниях, маркетинг-маркетинг, видео, pepsi, реклама

21:10 

Пара слов о Nestle

"я люблю людей и люблю, когда их нет..."
История компани начинается в середине 60-х годов XIX века, когда опытный фармацевт Генри Нестле попытался создать альтернативный источник питания для младенцев, которые не могли быть вскормлены материнским молоком. Его основной целью было помочь в разрешении проблемы детской смертности, вызванной недостаточным и неправильным питанием. Новый продукт получил название Farine Lacte Henry Nestle (Молочная Мука Нестле).

Генри Нестле, осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птичками. На швейцарском диалекте немецкого языка Нестле означает «маленькое гнездо». С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.



читать дальше

@темы: nestle, маркетинг-маркетинг, о компаниях

My Little Secret Garden

главная